Сейчас в ВК нашествие СММ-специалистов, которые никогда раньше не работали в этой соцсети. Они берут шаблон работы из Инста запрещённой экстремистской организации и пытаются применять его здесь. Выглядит сей процесс так, будто они хотят натянуть сову на глобус.
Увы, это так не работает.
Наш опыт ведения групп ВКонтакте (более 8 лет) показывает, что каждое сообщество требует индивидуального подхода. Да, общие правила остаются неизменными, но успех определяется умением применять эти правила на практике.
Чтобы не быть голословными, мы решили рассказать о части своих последних проектов.
Самый «свежий» из наших клиентов — литературный портал Bookriver.ru.

Группа уже существовала на момент начала нашего сотрудничества. Переделывать упаковку мы не стали, так как сообщество было оформлено в фирменных цветах. Весь последующий визуал мы встраивали в уже существующую цветовую концепцию. Общего стиля мы придерживались не только подбирая гамму, но и сохраняя существующий минималистичный стиль.

Главным пожеланием клиента было сохранение баланса между контентом для писателей и читателей. Для достижения эффекта равенства аудиторий, мы ввели несколько постоянных рубрик.
Циклы и новинки — подборки книг, присылаемые авторами для публикации на стене, как основное ядро контента, направленного на читателей и потенциальных покупателей. Все посты оформлены в едином стиле.
Цитаты о писателях и «вредные советы» — спорные высказывания, провоцирующие писателей на общение в комментариях.
По пожеланию заказчика, в группе включили рейтинг активности в промо-версии.

Романтическое фэнтези || Книжная улица
Группа книжной тематики, основная целевая аудитория которой — женщины. Весь контент несёт развлекательную функцию. Основная его часть — отрывки их книг в жанре романтического фэнтези.
Из всех текущих наших проектов эта группа самая быстрорастущая. Она является действующей платформой для рекламных компаний таргетологов, работающих на рынке сетевой литературы. Все переговоры с таргетологами — наша инициатива и работа.
Помимо электронных книг в группе рекламируется канцелярская продукция издательства Букмаро и услуги для писателей.

Похожий проект — группа Женский Круг
Главное отличие от Книжной улицы — иной жанр. Так как группа меньше по размеру, все новые механизмы работы мы тестируем сначала на ней. Например, сейчас мы включили её в список официальных партнёров портала Bookriver, чтобы монетизировать контент через реферальную программу этого сайта.
Теперь мы наглядно видим, какая у нас высокая конверсия просмотра в клик и клика в покупку. И да, она выше, чем у большинства конкурирующих групп.
В упаковку группы так же входило оформление карточек товаров и услуг. Как и их последующая актуализация.
Группа растёт шаг за шагом. А самое главное — увеличивается динамика посещаемости.

Дэлия Мор - писатель-шама
Ведение групп писателей само по себе необычно, но когда в писатель ещё и шаман, получается вот такой интересный проект как с Дэлией Мор

Портфолио по ведению групп ВК, изображение №11
Целью клиента не был сбор аудитории в сообществе. Главная задача — формирование и развитие личного бренда автора. Поэтому здесь нет привычных для этого типа групп рубрик. Большая часть контента — дневниковый формат.

Нет, там вы не найдёте заговоров на привороты или информацию, как проклясть бывшего мужа. Зато найдёте рассуждения о философии, разборы текстов других писателей в контексте психологии и необычные отзывы на фильмы и сериалы.

Зачем нужны мы, если автор пишет все свои посты самостоятельно? Помимо стратегии по продвижению группы в долгосрочной перспективе, мы еженедельно формируем контент-план совместно с клиентом, занимаемся визуальным оформлением каждого поста и полностью занимаемся контентом, который не требует личного участия автора.

Кстати, дневниковый формат нравится подписчикам, каждая запись вызывает отклик в виде комментариев. У нас уже есть запрос на ведение группы другого писателя с той же стратегией.

Другой формат ведения был в группе Взрослые сказки на заборе
Как основу мы использовали типичный контент-план авторских групп. Постили цитаты из книга автора, подборки тематических картинок и мемы. В качестве главной изюминки использовали статьи авторскими рассказами.

Так как группа уже существовала на момент начала сотрудничества, но была заброшена, пришлось с нуля поднимать активность подписчиков. Список участников почистили от удалившихся пользователей и так называемых ботов.